добавил: [2831] Творчество  //2005.06.14
Человечество в своём развитии переходило из одной стадии в другую, каждая из которых имела условия существования и предъявляла свои требования. Во времена античности был один уклад жизни, тёмное Средневековье ставило людей в иные рамки. Эпоха Возрождения запустила процесс развития науки, который привёл в 20 веке к научно-технической революции. Стиль жизни изменился фантастически, особенно в последние десятилетия, что потребовало радикального изменения способов взаимодействия личности и окружающего мира. Обмен информацией, точнее, скорость и наполненность информационного потока «человек – окружающая среда» возросла настолько, что 21 век по праву можно назвать веком информации. Мириады гигабайт самой разной информации обрушиваются на нас ежедневно. Мы просто плаваем в этом океане. А в нём есть свои мели, штормы и пираты. И постоянно сопровождает нас ветер рекламы, иногда переходящий в бурю. Попутный ли он? Это зависит от нашего курса.
Рекламные образы заставляют нас создавать свой имидж, рекламные слоганы буквально «навязли» на ушах и влияют на нашу речь. Реклама так сильно внедрилась в наше сознание, что самыми популярными шутками становятся пародии на рекламу. Что это за явление, которое исподволь, незаметно, всего лет за 15 прочно вошло в нашу жизнь? Пожалуй, реклама решила философский спор между идеалистами и материалистами: бытие определяет сознание или сознание – бытие? Теперь наше бытие стала определять реклама. Однако начнём по порядку.
Реклама . 1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. 2. Объявление с таким оповещением . (Толковый словарь русского языка. С. И. Ожегов и Н. Ю. Шведова.)
Судя по этому определению, люди тысячелетиями используют рекламу, но она никогда не оказывала серьёзного влияния на образ жизни. Однако в современном обществе, при современных технологиях масс-медиа реклама стала превращаться в некую самостоятельную силу, оказывающую мощнейшее влияние на все сферы жизни.
Изначальная цель рекламы – продать товар или услугу, другими словами, заставить человека сделать выбор, причём такой выбор, который он при обычных обстоятельствах вряд ли бы сделал. Для этого разрабатывались технологии, позволяющие воздействовать на сознание, «взламывая» естественные ограничения и запреты. В результате получился мощнейший инструмент манипуляции психикой, по большей части действующий на подсознание, область самых примитивных, животных инстинктов, таких, как размножение, еда, жажда, самосохранение и т. д. Для того чтобы человек захотел купить что-либо, это что-то нужно прочно связать в его сознании с простым, понятным, но очень сильным образом, например, красивой и потенциально доступной женщиной, или «включить» материнский инстинкт, показав милого малыша. Образуется ассоциативная связь «товар – удовлетворение желаний». Теперь, думая о своём ребёнке или любимой, человек почти наверняка вспомнит и товар, вызвавший эту ассоциацию. И ничего плохого в этом не было бы, если связь разрушалась бы после покупки товара. Но она остаётся. Реклама вызывает побочные эффекты, изменяя определённым (и далеко не лучшим) образом нашу психику. В одном фильме герой вдруг стал видеть духовный, скрытый смысл вещей. Теперь на рекламных объявлениях он читал: ешь, пей, размножайся во что бы то ни стало! На деньгах была надпись – это твой бог…
О воздействии рекламы на сознание я попросил рассказать психолога высшей квалификационной категории Марину Фадееву.
- Какую опасность для сознания представляет современная реклама?
- Реклама – это повышение потребительского спроса. Она строится таким образом, чтобы вызвать у человека зависимость, причём не просто зависимость, а постоянную, нарастающую и приводящую в итоге к конкретному действию. Этапы этой зависимости следующие. Сначала необходимо окружить человека рекламой, она должна быть везде, так, чтобы она стала привычным явлением в жизни, чтобы исчезло сопротивление, чтобы человек смирился с присутствием рекламы, принял её как нечто само собой разумеющееся. Затем стимулируется определённая потребность путём показа одного типа рекламы. При помощи многократности достигается эффект, что это действительно ему нужно, что это не просто так, а насущная необходимость. Рекламируются элементарные вещи, основанные на физиологических потребностях, самых простых и естественных устремлениях – быть богаче, привлекательнее, сильнее… Реклама не говорит о чём-то космическом, она говорит о реальном, насущном, бытовом. Всё это формирует, точнее сказать, навязывает образ мышления. И появляется твёрдое убеждение, что для того, чтобы быть красивым, необходимо покупать одно, чтобы быть умным, нужно другое. А затем нас убеждают в том, что надо стремиться к совершенству. Хорошо, что ты купил этот товар, но этого теперь мало, можно достичь большего, т. е. происходит идеализация товара. Теперь человек прочно «сидит на крючке». Он убеждён, что без этого уже нельзя жить, необходимо постоянно достигать лучшего. Например, купить не 100 мл., а 150 чистящего средства. Другими словами, сформирован образ мышления, приведён в соответствие с желаниями рекламодателей, а их желания понятны. Человек начинает думать, что если не приобретёт товар, то упустит в жизни нечто очень важное.
- Такое навязанное мышление наверняка отрицательно сказывается на поведении человека.
- Происходит подмена ценностей. Духовное замещается материальным. К тому же личность становится более эгоистичной: ты должен быть лучше, ты должен удовлетворять любое своё желание. Человек перестаёт видеть окружающих, он любуется сам собой. Кроме того, если вокруг постоянно пропагандируется, например, секс, то это воспринимается как норма, приемлемая в обществе. Об этом открыто говорят, значит, это хорошо, общество меня не осудит, а это для нас очень важно.
- Опасна ли реклама, точнее, то, что рекламируют, и способ ее преподнесения для общества?
- Несомненно. Профессор Завьялов говорит о том, что этапы развития рекламы формируют зависимое поведение. Он проводит аналогию с наркотической зависимостью, принципы те же самые. Однако рекламные технологии сами по себе не плохи и не хороши. Таковыми делают их те, кто применяет, кто даёт внутреннее наполнение. Реклама – это орудие, которое можно обратить как во благо, так и во вред. Что мы видим и слышим каждый день, объяснять излишне.
Да, одним и тем же ножом можно резать хлеб, а можно убить человека. Реклама может принести и добро, если будет рекламировать здоровый образ жизни или библейские заповеди и принципы. Но, к сожалению, князь мира - дьявол и для христианина не тайна, какие силы стоят за потоком мерзости, которой изобилует реклама. Дух злобы действует всё активнее и наглее. Мне запомнилась одна телевизионная реклама (не помню чего), в которой «крутые» бизнесмены несутся в «крутых» джипах и голос за кадром говорит: «Имя нам – легион». (Мк. 5: 8-9 Ибо Иисус сказал ему: выйди, дух нечистый, из сего человека. И спросил его: как тебе имя? И он сказал в ответ: легион имя мне, ибо нас много.)
Может возникнуть вопрос: а что же делать, если реклама так плоха, если она пагубно воздействует на психику? Ведь нельзя же, в самом деле, ослепнуть и оглохнуть, чтобы не видеть рекламы? Она везде и всюду. Ответ прост. Если человек обратился к Богу, то Господь таким образом изменяет его внутренний мир, что рекламные «крючки» не находят себе места в его сердце. Но это будет лишь в том случае, если постоянно наполнять свой разум Божьим Словом, пребывать в присутствии, в Его чистоте и святости. Достигается это тем, что нужно обратить свое внимание к Богу молясь, изучая Библию, живя по Слову Божьему. «Все мне позволительно, но не все полезно» - предупреждал апостол Павел, давая понять что во власти человека делать выбор, чем наполнять свое сознание, фильтруя информацию.
Автор: Станислав Буланов
Источник: http://www.vifania.ru/
Комментарии () |
|
|
|
|
|
